苹果
作为打开了智能手机时代大门的产品，iPhone可以说创造了一个时代。在众多的成功要素中，创始人乔布斯的精益求精可以说占据了相当大的份额。关于iPhone和乔布斯之间，有太多故事可以讲述。例如在iPhone初代即将上市之前，乔布斯决定将塑料屏幕换成玻璃屏幕。因为在使用原型机的这段时间，乔布斯发现当iPhone和钥匙之类的日常生活用品放在一起时，屏幕很快就会被刮花，而这也是乔布斯所不能容忍的。所以即使上市在即，乔布斯还是毅然地选择更换设计和屏幕材质。
苹果创始人乔布斯
正是由于这种追求完美的态度和对拙劣设计的厌恶，乔布斯才打造出了iPhone这种划时代的产品。从市场份额为零，技术积累十分有限的起点开始，一步一步成长为第一个达到3万亿美元、全球市值最高的科技企业。
苹果拿走智能手机市场85%利润
用最好的设计和最好的零器件打造设计和体验最好的产品。iPhone实际上已经超越了普通智能手机的定义，而是成为了行业的标杆。这种追求完美的精神也为苹果带来了丰厚的收益，在整个智能手机市场上，仅仅iPhone自身就占据了整个智能手机市场85%的利润。这也就是说其他所有厂商的利润之和加起来才仅有15%，不足苹果一家企业的五分之一。
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乔布斯和库克
当然，好的产品赚取更多的利润无可厚非，但是在库克接替乔布斯执掌苹果之后，可以看到苹果创新的一面已经逐渐消失，而追求完美、精益求精的一面也正在崩塌。以往iPhone总是搭载最好的处理器和硬件，但是在iPhone13开始阉割处理器，阉割后的6核心CPU、4核心GPU架构的A15芯片相比完全版A15芯片性能下降了50%。
iPhone14阉割处理器
其后在iPhone14更是搭载了上一代的A15处理器，只有Pro版本才搭载最新的A16处理器。由于创新不足，所以库克选择这种阉割的方式来人为造成iPhone系列之间的差异化，毫无疑问是饮鸩止渴的行为，这也使得iPhone身上的科技光环不断褪色。
印度制造iPhone
相比硬件层面上的阉割，库克的另一个决定对于苹果的打击或许更大——那就是将产业链向东南亚进行转移，扩大印度、越南制造iPhone的份额。作为供应链管理出身的库克，在技术和产品设计上本来就无法和乔布斯相提并论。为了增加和扩大苹果的利润，库克开始在制造成本上进行变革。
